אסטרטגיית תוכן מבוססת אשכולות - כך בונים מבנה קישורים פנימי

איך מחליטים איזה דף קיים באתר יהפוך לעמוד Pilar

אתם לא בוחרים עמוד פילר לפי תחושת בטן או לפי כמות הטקסט שהשקעתם בעמוד. מתחילים מעמוד קיים שיש לו נושא רחב, כוונת חיפוש מידעית ופוטנציאל להפוך לעמוד פילר שמחזיק סביבו כמה דפים משלימים. אם אתם מקדמים את האתר בעצמכם, ההחלטה הזאת היא אחת הראשונות שכדאי לקבל נכון.

עמוד כזה צריך לשבת על נושא שמתפצל באופן טבעי ל-5 עד 10 תתי-נושאים. נושא צר מדי יישאר מאמר בודד. עמוד מכירתי מדי לא יתפקד טוב כעמוד פילר. עמוד פילר טוב עונה בדרך כלל על חיפוש של מדריך, סקירה או פתרון לבעיה, ולא על חיפוש של עמוד שירות ישיר.

מה בודקים בנתונים לפני שנוגעים בתוכן

רוב האתרים מגלים כאן שהנכס הכי טוב שלהם כבר קיים. בודקים ב-Google Search Console וב-Google Analytics אילו עמודים קרובים לפריצה, אילו עמודים ותיקים כבר צברו קישורים חיצוניים, ואילו עמודים מקבלים חשיפה יפה אבל לא מחזיקים את הקורא בתוך הדף.

כשאנחנו ממפים אתר לפני בניית אשכול, הסינון הראשון הוא עמודים במיקומים 4-15. אחריו מגיעים עמודים ישנים עם קישורים חיצוניים, ועמודים שמקבלים הרבה הופעות או כניסות אבל זמן השהייה בהם קצר. אלה בדרך כלל העמודים שהכי שווה להפוך לעמוד הליבה של האשכול, כי גוגל כבר מכיר אותם ויש מה לשפר במקום להתחיל מדף ריק.

מה עושים עם פוסטים ישנים וכפילויות

בשלב הזה עולות תמיד אותן שאלות. לקוחות שואלים אותנו "מה לעשות עם הפוסטים מ-2019? למחוק אותם או להשאיר?" ו-"כתבתי 5 מאמרים שונים על אותו נושא, אפשר פשוט להדביק אותם יחד?". חוזרות גם "אם אני מוחק את הבלוג הישן שלי, גוגל יעניש אותי?" ו-"איך אני מעביר את כל הכתבות הישנות בלי שהקישורים שלהן יישברו?".

מתחילים במיפוי. אם כמה מאמרים ישנים עונים בעצם על אותה כוונת חיפוש, אתם מחזיקים קניבליזציה פנימית. במצב כזה בוחרים כתובת אחת שתהיה המרכז, ומעבירים אליה את התוכן השימושי משאר המאמרים. את הקישורים הפנימיים מרכזים לאותה כתובת, במקום לפזר את האותות בין כמה עמודים חלשים. אם יש לעמוד ותיק קישורים חיצוניים טובים, בדרך כלל עדיף לשמר את הכתובת שלו ולהרחיב אותה במקום לפתוח חדשה.

כמה עמודי קלאסטר צריך לפני שהמבנה מתחיל לעבוד

אם עמוד פילר עומד לבד, עדיין אין לכם אשכול. המבנה מתחיל לעבוד כשיש סביבו קבוצה ברורה של עמודי קלאסטר שמכסים את המסלול הסביר של הקורא בתוך הנושא, בלי לחזור על אותה שאלה בכמה כתובות שונות.

נקודת ההתחלה המעשית היא 5 עד 10 תתי-נושאים סביב עמוד הפילר. זה מספיק כדי להראות עומק נושאי, ועדיין לשמור על פוקוס. פחות מזה משאיר את העמוד המרכזי בלי תמיכה אמיתית. יותר מזה, בשלב מוקדם, יוצר הרבה פעמים פיצול מיותר לפני שהבסיס מסודר.

איך נראית כמות מספיקה בפועל

ספרו כוונות חיפוש. אם יש לכם עמוד אחד על הנושא הראשי ועוד כמה דפים שכל אחד מהם עונה על שאלה אחרת, השוואה אחרת או שלב אחר בתהליך, המבנה מתחיל לקבל צורה. אם שלושה דפים שונים מכוונים בעצם לאותה שאלה בניסוח שונה, המספר מטעה אתכם.

עמודי קלאסטר טובים נבנים כך שכל כתובת מקבלת תפקיד אחד ברור. דף אחד עונה על שאלה התחלתית, דף אחר מסביר תהליך, דף שלישי משווה בין אפשרויות.

איך יודעים שהאשכול באמת מחובר

כדי שאשכול יעבוד, הקישורים הפנימיים חייבים להיות דו-כיווניים. כל עמוד קלאסטר צריך לקשר חזרה לעמוד הפילר מתוך גוף הטקסט, ועמוד הפילר צריך לקשר מטה לכל עמוד תומך בהקשר הנכון. לפני שאתם מפרסמים, עברו על ארבע הבדיקות האלה:

• עמוד הפילר מכסה את הנושא האב בצורה ברורה
• כל עמוד קלאסטר עונה על כוונת חיפוש נפרדת
• כל עמוד קלאסטר מקשר חזרה לפילר מתוך גוף הטקסט
• אין שני עמודים שמכוונים לאותה מילת מפתח ראשית

האם קישורים פנימיים רוחביים בין אשכולות מבלבלים את גוגל

קישורים רוחביים לא מבלבלים את גוגל בפני עצמם. הם מבלבלים כשהם נזרקים בין עמודים רק כי "כדאי להוסיף עוד קישורים". קישור רוחבי טוב מחבר בין שתי נקודות שיש ביניהן מעבר טבעי לקורא, גם אם הן יושבות בשני אשכולות שונים.

ההבדל החשוב הוא בין היררכיה לבין הקשר. קישור אנכי בונה את המבנה של האשכול: פילר לעמודי קלאסטר וחזרה. קישור רוחבי נועד לעזור לקורא להמשיך לשלב משלים. אם עמוד על בחירת נושא לאשכול מפנה לעמוד על מיזוג כתובות ישנות, זה חיבור הגיוני. אם עמוד על נושא אחד מפנה סתם לעוד חמישה נושאים רחוקים, הגבולות של האשכול מתחילים להיטשטש.

דרך אגב, יש לנו שירות עבור אתרי וורדפרס - תוסף שמחפש להם עם AI חכם אילו עמודים לקשר לעמוד או פוסט: siblinks.co.il

מתי קישור רוחבי עוזר

קשרו בין אשכולות נפרדים רק כשיש תת-בעיה משותפת. למשל, אם קורא נמצא בעמוד על בניית אשכול תוכן והוא חייב להבין גם איך להעביר כתובות ישנות בלי לשבור קישורים, יש הצדקה לקישור רוחבי. אם החיבור קיים רק כדי "לחזק SEO", עדיף לוותר.

עוד סימן טוב הוא לשאול אם הקישור היה נשאר גם בלי שיקול אורגני. כשיש לו ערך ניווטי אמיתי, הוא בדרך כלל גם נכון למבנה האתר. כשהוא מרגיש מאולץ בקריאה, גם מנועי החיפוש יבינו שהחיבור חלש.

שמירה על גבולות נושאיים ברורים

בטקסט העוגן של קישור רוחבי, הדיוק חשוב יותר מהכמות. אל תקשרו עם "לחצו כאן" או עם אותה מילת מפתח שוב ושוב. השתמשו בניסוח שמתאר בדיוק מה מחכה בדף הבא. הקורא מבין לאן הוא הולך, והאתר שומר על מפת נושאים ברורה יותר.

אם אתם בונים עכשיו אשכול ראשון, פתחו השבוע את 20 העמודים המובילים שלכם ב-Search Console. סמנו אילו מהם יושבים על נושא רחב ואילו מהם מפוזרים על אותו נושא בכמה כתובות, ומשם בחרו מועמד אחד לעמוד פילר. אם אתם רוצים לקצר את שלב המיפוי, לקסה סורקת את מבנה האתר, וההחלטה איזה עמוד יהיה הפילר נשארת אצלכם.