האם אינסטגרם משפר את הדירוג של האתר בגוגל?

האם קישור בביו של אינסטגרם מעביר כוח קידום לאתר

קישור בביו של אינסטגרם לא מקדם את האתר בגוגל ישירות. הוא יכול להביא תנועה ופניות, והוא לא מחליף קישור מאתר חיצוני רגיל. אם אתם מצפים לעלייה בדירוגים רק מעצם קיומו של הקישור, אתם מסתכלים על הערוץ הלא נכון.

מה הקישור כן עושה

התפקיד של הקישור בפרופיל פשוט. הוא שער כניסה לאתר. מישהו שראה אתכם ברילס או בסטורי לוחץ עליו ומגיע לאתר. זה ערוץ של תנועה ישירה לאתר. לכן מה שכדאי לבדוק הוא אם מי שלחץ הגיע לעמוד ברור ומהיר, ואם אחר כך חיפש אתכם שוב בשם העסק.

החשש מפגיעה בחשיפה של פוסטים

השאלות שמגיעות אלינו בנושא נשמעות, למשל, כך: "זה נכון שאינסטגרם מוריד חשיפה אם שמים קישור בביו?", "שמתי לינק של חנות בביו ומאז אין לי כמעט צפיות ברילס, מה לעשות?", "האלגוריתם מעניש על קישורים חיצוניים?". החשש מובן, כי קל מאוד לחבר בין שני דברים שקרו באותו זמן. שמתם קישור, ובאותו שבוע החשיפה ירדה.

בפועל, יכולות להיות המון סיבות אחרות לירידה בחשיפה של רילס או פוסטים: תוכן חלש יותר, פתיחה פחות טובה של הסרטון, ירידה בשמירות, פחות זמן צפייה, או פשוט תנודתיות רגילה של הפלטפורמה. הקישור כן חשוב. התפקיד שלו הוא לקלוט ביקוש שכבר נוצר.

הבדיקה של הקישור שלכם מתחילה בשני דברים קונקרטיים: לאיזה עמוד הוא מוביל, והאם אותו עמוד מתאים למי שמגיע מהטלפון. הרבה עסקים שולחים מהביו לעמוד בית כללי מדי, כשעדיף לשלוח לעמוד מוצר ספציפי או לעמוד /links על הדומיין שלכם. החיבור בין קידום באינסטגרם לבין קידום אתר בגוגל עובר דרך איכות המסלול שהקישור יוצר.

איך פוסטים ורילס מייצרים חיפושי מותג שמחזקים את האתר בגוגל

פוסטים ורילס מחזקים את האתר בעיקר כשהם גורמים לאנשים לזכור אתכם ואז לחפש אתכם בגוגל. מי שראה אתכם באינסטגרם לא תמיד ילחץ מיד על הקישור, אבל הרבה פעמים הוא יפתח אחר כך גוגל ויקליד את שם העסק, לבד או יחד עם השירות.

מה קורה בין הרילס לחיפוש בגוגל

קורה שמישהו רואה רילס ומבין במה אתם עוסקים. הוא לא פנוי לקנות עכשיו, ומחפש אתכם מאוחר יותר. מבחינת גוגל, חיפושי מותג הם אותות מותג חזקים יותר מסתם ביקור אקראי. הם מראים שאנשים מזהים את העסק בשם, גם אחרי שהפוסט כבר עבר בפיד.

אינסטגרם והאתר לא מתחרים זה בזה. אינסטגרם טוב ביצירת תשומת לב והוכחה חברתית, ובבניית מעורבות וקהילה. האתר הוא המקום שתופס את הביקוש כשהוא כבר בשל. תוכן שמושך את הקהל הנכון מביא תנועה מפוסטים ורילס, ואנשים שזוכרים את שם העסק חוזרים לחפש אותו בגוגל.

למה פרופיל האינסטגרם שלי מופיע בגוגל מעל האתר כשמחפשים את העסק

כשפרופיל האינסטגרם מופיע בגוגל מעל האתר בחיפוש על שם העסק, בדרך כלל גוגל פשוט לא בטוח מספיק בקשר בין האתר לפרופיל. זה מצב נפוץ במיוחד אצל עסקים שהאתר שלהם חדש יחסית, או שהוא לא מסמן טוב את הזהות הדיגיטלית שלו.

למה אינסטגרם עוקף את האתר בחיפושי מותג

אינסטגרם הוא דומיין חזק שגוגל סורק לעתים קרובות ובוטח בו. לכן כשיש חוסר בהירות, פרופיל פעיל יכול להופיע גבוה מאוד גם בחיפוש מדויק על שם העסק. אם האתר לא מציג מספיק אותות ברורים, גוגל עשוי להבין שיש כאן מותג מוכר באינסטגרם, אבל לא להבין בוודאות שהאתר הרשמי הוא הבית הראשי של אותו מותג.

הטעות הטכנית שעולה ביוקר

לדעתנו, כדי שהאתר יופיע ראשון בחיפוש על שם העסק, גוגל צריך להיות בטוח ב-100% שהפרופיל והאתר הם אותה ישות. בלי הזיהוי הזה, האותות מתפזרים בין האתר לפרופיל. טעות טכנית יקרה שאנחנו פוגשים היא שילוב של קישורים שעוברים דרך הפניה פנימית, קישורי "יוניקורן" לא תקינים, והיעדר סנכרון מלא בתיוג ישות דיגיטלית בין אינסטגרם לאתר.

בעלי עסקים מרגישים את הפער הזה אבל לא תמיד יודעים לשים עליו אצבע. הם רואים את אינסטגרם לפני האתר בחיפוש על שם המותג, ומניחים שצריך "לחזק SEO". לפעמים הבעיה הרבה יותר בסיסית. גוגל לא רואה תמונה עקבית של אותה ישות. הקשר נחלש כשהקישור בפרופיל עובר דרך מסלול הפניה שבור, או כשהעמוד באתר לא מצהיר במפורש על הפרופילים הרשמיים. הוא נחלש גם כשהשמות או הקישורים לא תואמים.

הפתרון הוא לא עוד פוסטים. הפתרון הוא סדר טכני. בדקו את ארבע הנקודות האלה:

• שהאתר מציג בנתונים המובנים שלו את הפרופיל הרשמי באינסטגרם, כדי שגוגל יבין שמדובר באותו עסק.
• שהקישור מהפרופיל מוביל לכתובת הסופית הנכונה, בלי שרשרת הפניות מיותרת ובלי קישור שבור.
• ששם העסק כתוב באופן עקבי באתר, באינסטגרם ובכרטיסי עסק אחרים שאתם מנהלים.
• אילו דפים מופיעים בפועל על חיפושי המותג שלכם ב-Google Search Console.

כדי שהאתר יהיה התוצאה הראשית בחיפוש על שם העסק, תיוג ישות דיגיטלית צריך להיות מדויק עד הפרט האחרון. בנקודה הזאת מקדם אתרים אורגני בודק קודם את החיבור בין הפרופיל לאתר, ורק אחר כך מדבר על עוד תוכן או עוד קישורים.

כמה זמן כדאי להקדיש לאינסטגרם לעומת העבודה על האתר עצמו

כשאתם מנהלים לבד גם את האינסטגרם וגם את האתר, האתר צריך לקבל עדיפות קבועה. אינסטגרם מייצר חשיפה ומהירות, אבל האתר הוא הנכס שנשאר ונצבר לאורך זמן. אם אתם משקיעים את כל השבוע ברילס ומשאירים את האתר מוזנח, אתם בונים נוכחות שנעלמת מהר, בלי נכס חיפוש יציב.

נכס שנעלם מהר מול נכס שנשאר

פוסט טוב יכול להביא קפיצה יפה במעורבות. כמה ימים אחר כך הוא נבלע בפיד. עמוד שירות טוב, מאמר מושקע, שיפור טכני בעמוד קיים או תיקון קישורים פנימיים יכולים להמשיך לעבוד חודשים. לכן לרוב העסקים החלוקה הנכונה היא אינסטגרם כדי לייצר עניין, ואתר כדי לתפוס את הביקוש הזה כשהוא מגיע.

קבעו שתי משימות קבועות בכל שבוע: עמוד אחד באתר שאתם משפרים, ובדיקה אחת של מסלול ההגעה מאינסטגרם לאותו עמוד. העמוד יכול להיות עמוד שירות או עמוד נחיתה מהביו. אם אין לכם זמן לשניהם, תנו עדיפות לאתר. את הבדיקה של החיבור בין הפרופיל לאתר אתם יכולים להריץ בעצמכם בלקסה.