קורס קידום אתרים 2026 למתחילים - כל מה שצריך לדעת בשעה וחצי

גוגל ב-2026 זה לא אותה גוגל שהכרתם. אם אתם מרגישים שהאתר שלכם מקבל פחות כניסות מאשר פעם, אתם לא מדמיינים. משהו השתנה, וזה לא רק באלגוריתם. זה בעמוד התוצאות עצמו.

בסרטון הזה ליאור נאוגרקאר, מייסד לקסה, עובר על כל מה שבעל עסק צריך לדעת על קידום אתרים ב-2026. לא תיאוריה. שיעור עם מסך, דוגמאות חיות מגוגל, ואסטרטגיות שאפשר להתחיל ליישם כבר מחר בבוקר.

מה מכוסה בסרטון

הסרטון מחולק לארבעה חלקים מרכזיים:

חלק ראשון: האבולוציה של גוגל. משחק החתול והעכבר בין מקדמי אתרים לגוגל נמשך כבר 20 שנה. פעם הספיק לכתוב מילת מפתח הרבה פעמים. אחר כך קישורים קבעו הכל. כל פעם שמקדמים מצאו קיצור דרך, גוגל סגרה אותו. ב-2026 השינוי הוא כבר לא רק מי מדורג ראשון, אלא איך עמוד התוצאות עצמו נראה.

חלק שני: תוצאה אפס, AI Overview ו-AI Mode. פה מגיע ההסבר למה הקליקים שלכם ירדו, ומה אפשר לעשות עם זה.

חלק שלישי: איך לבנות תוכן שגוגל ומנועי AI יעדיפו. כולל EEAT, מבנה כותרות, פרספקטיבה ייחודית, אורך תוכן נכון, קישורים, ועוד.

חלק רביעי: Schema Markup בפועל. הדגמה חיה של איך יוצרים סכמת FAQ ב-HTML ומה מקבלים מזה בתוצאות גוגל.

הקליקים שלכם ירדו? זו לא טעות, וזו הסיבה

לפני כשנתיים גוגל התחילה להציג "תוצאה אפס", תשובה שמופיעה מעל כל תוצאות החיפוש. מישהו חיפש מה שער הדולר? גוגל פשוט הציגה את התשובה. בלי שהגולש צריך להיכנס לאף אתר.

אז עוד נוספו AI Overview ו-AI Mode, וירידת הקליקים הפכה הרבה יותר משמעותית. לפני שנתיים דיברנו על ירידה של 20-30%. היום מחקרים מראים ירידה של מעל 60% בשאלות שגוגל מצליחה לתת עליהן תשובה ישירה.

אבל יש גם צד חיובי: מי שמצליח להופיע בתוך ה-AI Overview עצמו, מקבל גולשים הרבה יותר איכותיים. אלה אנשים שכבר קראו את התשובה ובכל זאת בחרו להיכנס לאתר. גולש כזה הרבה יותר "חם" מגולש אורגני רגיל.

מה גוגל ומנועי ה-AI מחפשים בתוכן שלכם

מידע שה-AI לא יכול לייצר לבד

הנקודה המרכזית בסרטון: מנועי AI יודעים לענות על שאלות בסיסיות בלי לצטט אף אתר. מה בירת ישראל? מה המטבע של ברזיל? הם לא צריכים אתכם בשביל זה.

אבל תוכן שמגיע מניסיון אמיתי? שם יש לכם יתרון. ליאור נותן דוגמה מעולה בסרטון: אם אתם מוכרים ציוד גינון, לא מספיק לכתוב "כך מטפלים בדשא". צ'אט GPT יודע לכתוב את זה לבד. מה שהוא לא יודע זה "אחרי 15 שנים שאני מטפל בגינות בקיץ הישראלי, גיליתי ש..." ואז לספר מה עבד ומה נכשל.

המבחן פשוט: קראו את המאמר שכתבתם ושאלו את עצמכם, האם צ'אט GPT היה יכול לכתוב את זה לבד? אם כן, תוסיפו ניסיון אישי. אם לא, יש לכם תוכן טוב.

EEAT - ניסיון, מומחיות, סמכות ואמון

ב-2026 EEAT הפך קריטי אף יותר, כי ה-AI צריך מקורות שהוא יכול לסמוך עליהם כדי לצטט. בסרטון ליאור מפרק כל אחד מהארבעה:

ניסיון (Experience): תראו שעשיתם את זה בעצמכם. תספרו גם על טעויות. תשתמשו בגוף ראשון: "אני", "אנחנו", "גיליתי", "ניסיתי". זה מראה שבן אדם אמיתי כתב את התוכן.

מומחיות (Expertise): כתבו על כמה שיותר נושאים בתחום שלכם. לא כדי להיות אנציקלופדיה, אלא כדי שגוגל יבין שאתם מומחים. זה מה שנקרא "סמכות נושאית" (Topical Authority), וזה לוקח זמן. ארבעה חמישה מאמרים בחודש, לאורך חודשים, זה מה שבונה את זה.

סמכות (Authoritativeness): קישורים מאתרים חזקים, ביקורות, אזכורים. אם יש לכם סרטון של לקוח שמדבר עליכם, זה זהב.

אמון (Trustworthiness): תנו מקורות. אם אתם מזכירים נתון, תגידו מאיפה. גם נתונים שלכם ("60% מהלקוחות שלנו...") בונים אמון.

בפועל זה אומר: דף "אודות" ברמה גבוהה עם תמונות אמיתיות שלכם, קישורים לרשתות חברתיות, ותיאור של מי אתם ומה הניסיון שלכם.

מבנה תוכן נכון: H1, H2, H3

כשמנוע AI סורק את האתר שלכם, הוא בונה מפה מתוך מבנה הכותרות. אם המפה ברורה, הסיכוי שלכם להופיע בתוצאות גדל.

H1 היא הכותרת הראשית. רק אחת בכל עמוד. היא מסבירה בדיוק מה הגולש ימצא כאן.

H2 הן כותרות של נושאי המשנה בעמוד.

H3 הן כותרות של תת-נושאים שמרחיבים כל H2.

הכותרות לא צריכות להיות חכמולוגיות. הן צריכות להיות ברורות. ה-AI לא מבין בדיחות, לא מבין סרקזם, ולא מבין רמיזות מפוסטים ישנים שלכם. הלקוחות שלכם אולי כן, אז צריך לאזן: לשמור על הסגנון שלכם, אבל לוודא שהפסקה הראשונה של כל עמוד ברורה וישירה.

כמה ארוך צריך להיות התוכן?

תלוי בשאלה. עמוד שעונה על שאלה פשוטה יכול להיות 200 מילים ולעבוד מצוין. מאמר על נושא מורכב יכול להיות 2,000-3,000 מילים, כל עוד כל מילה מוסיפה ערך.

הכלל שליאור חוזר עליו: תכתבו כמה שצריך כדי לענות על הצורך של הגולש. לא יותר, לא פחות. תוכן ארוך שמרופד במילות מפתח ואף אחד לא קורא עד הסוף? גוגל יודעת לזהות את זה.

תמונות: אמיתיות מנצחות AI

גוגל יודעת לקרוא תמונות. בעמוד הבית ובעמוד "אודות" תשימו תמונות אמיתיות שלכם, של המשרד, של הצוות. גם אם התאורה לא מושלמת והפריים לא מדויק. אותנטיות שווה יותר ממושלמות.

תמונות AI לצורכי אווירה במאמרים? בסדר, כל עוד הרמה טובה. אבל שם שנכנסת האמינות שלכם כבעלי עסק, שם רק תמונות אמיתיות.

ולגבי ALT text: תכתבו תיאור שמתאר באמת מה בתמונה. גוגל יודעת לראות מה בתמונה ולהשוות לטקסט שכתבתם. אם תנסו מניפולציה, היא תזהה.

נושאים טכניים שכל בעל אתר צריך להכיר

Schema Markup

סכמה זה קוד שמוסיפים לדף ומסביר לגוגל בדיוק מה כל חלק בתוכן. במקום שגוגל תנסה להבין לבד איפה מתחילה השאלה ואיפה מתחילה התשובה, הסכמה פשוט אומרת לה: זו שאלה, זו תשובה. זו שאלה, זו תשובה.

בסרטון יש הדגמה חיה של יצירת FAQ Schema, צעד אחר צעד, כולל איך זה נראה בקוד ואיך זה מופיע בתוצאות גוגל. מה מרוויחים מזה:

אפשרות להופיע בתיבת "אנשים גם שואלים" (People Also Ask) בגוגל. תוצאות עשירות (Rich Results) עם כוכבים ושאלות נפוצות ישירות בעמוד החיפוש. וסיכוי גבוה יותר שה-AI יצטט אתכם.

מהירות אתר

ה-AI Overview של גוגל מחזיר תשובות תוך פחות מחצי שנייה. בשביל זה הוא בודק 10-15 אתרים ברגע. אם האתר שלכם איטי, הוא פשוט ידלג עליכם וילך למתחרה. גם אם התוכן שלכם מצוין.

מה לעשות: לדחוס תמונות (פורמט WebP עדיף), להוסיף caching, לצמצם פופאפים, ולוודא שהאחסון שלכם איכותי. אפשר לבדוק בכלי PageSpeed Insights של גוגל.

Mobile First

60-80% מהגלישה היום ממובייל. גוגל סורקת את האתר שלכם קודם כל במובייל, ורק אחר כך בדסקטופ. אם אתם רגילים לבדוק את האתר רק מהמחשב, תפתחו אותו בטלפון ותראו איך הוא באמת נראה ומתנהג.

HTTPS

חובה. לא אופציה. אתרים בלי HTTPS מקבלים פחות כוח באלגוריתם של גוגל, והגולשים עצמם מתייחסים אליהם בחשדנות.

Google My Business

אם אין לכם פרופיל מעודכן בגוגל מפות עם מיקום, מוצרים, ביקורות ושעות פעילות, אתם מפסידים חשיפה. במיוחד עכשיו שה-AI Overview ו-AI Mode מציגים עסקים לפי מיקום גיאוגרפי.

Google Search Console

"לוח המחוונים" של גוגל. מראה לכם אילו חיפושים מביאים גולשים לאתר, אילו עמודים מדורגים, ואיפה יש הזדמנויות לשיפור. בערוץ היוטיוב של לקסה יש שיעור שלם על איך לעבוד עם הכלי הזה.

הפניות 301 (Redirects)

אם אתם משנים כתובת URL של עמוד קיים בלי לעשות הפניה, מבחינת גוגל העמוד הישן פשוט נעלם. כל ההיסטוריה שלו, כל הקישורים שהצביעו עליו, הכל הולך לפח. הפניית 301 אומרת לגוגל "העמוד הזה עבר לכתובת חדשה, תעבירו את הכוח".

עוד נושאים שמכוסים בסרטון

קישורים חיצוניים (Backlinks): עדיין אחד הגורמים החזקים ביותר בקידום. עדיף קישור אחד איכותי ב-200 ש"ח מאשר 10 קישורים של 50 ש"ח מאתרים שכל תוכנם הוא מכירת קישורים.

קישורים פנימיים: קשרו בין עמודים באתר שלכם בצורה הגיונית וטבעית. בערך שלושה קישורים לכל עמוד של 600-1,000 מילים. זה גם עוזר לגולש וגם מראה לגוגל שהאתר שלכם מחובר ומסודר.

תוכן עונתי: אם יש לכם עמוד "מתנות לחנוכה 2025", אל תיצרו עמוד חדש לשנה הבאה. תעדכנו את הקיים. ככה לא מבזבזים כוח על שני עמודים שמתחרים ביניהם, ולא משאירים תוכן מיושן באתר.

וידאו כתוכן משלים: גוגל יודעת לקרוא את התמלולים בתוך סרטוני יוטיוב. וידאו שלכם שאתם מדברים בו, גם אם המצלמה רועדת קצת, עובד טוב יותר מוידאו מלוטש של AI. אנשים מתחברים לאנשים.

תוכן עניינים: בכל מאמר ארוך, שימו למעלה תוכן עניינים עם קישורים לכותרות. הגולש מגיע ישר לחלק שמעניין אותו, לא עוזב לאתר מתחרה, וגוגל מקבלת אינדיקציה שהאתר שלכם ענה על הצורך.

שאלות ותשובות: הוסיפו לעמודים שלכם שאלות ותשובות רלוונטיות. מאיפה מוצאים שאלות? מהמיילים של הלקוחות שלכם, מהשיחות הטלפוניות, מ"People Also Ask" בגוגל, ומפורומים בתחום שלכם. תשובות קצרות וישירות, שניים עד ארבעה משפטים.

GEO (Generative Engine Optimization): קידום לא רק בגוגל, אלא גם ב-ChatGPT, Claude, Perplexity ו-Gemini. אלה מנועים שיותר ויותר אנשים פונים אליהם. אם אתם לא שם, אתם מפסידים חשיפה.

עדכוני אלגוריתם: ב-2025 היו שלושה עדכונים חזקים של גוגל. אתם צריכים להיות עם יד על הדופק, לראות מה קרה לאתר שלכם אחרי כל עדכון, ולהתאים את עצמכם.