יש רגע מסוים בסרטון שלנו שכולם צריכים לראות. אסף כהן, מטפל ברפואה סינית, יושב מול המחשב וצריך להחליט איזה מילות מפתח להשאיר במאמר שלו ואיזה להוריד. הוא רואה את המונח "הורמון ADH" ואומר: "זה יותר מערבי, זה פחות קשור לרפואה הסינית". רגע פשוט, אבל הוא מלמד אותנו משהו עמוק על איך צריך לחשוב על קידום אתרים. זה לא רק טכנולוגיה - זה שילוב של מומחיות מקצועית עם חשיבה אסטרטגית.
בעולם שבו כל עסק זקוק לנוכחות דיגיטלית חזקה, יותר ויותר בעלי עסקים מגלים שהם לא יכולים לשבת בצד ולחכות לקסמים. הפרסום הממומן עולה יותר ויותר, מקדמי האתרים המקצועיים גובים הון, ובינתיים האתר שלכם יושב בעמוד השלישי של גוגל איפה שאף אחד לא מגיע אליו. הפתרון לא בהכרח יקר או מסובך - צריך רק ללמוד לעשות זאת נכון.
הסרטון החדש שלנו, שנמשך יותר משעה וחצי, זה בעצם מעבדה אמיתית של קידום אתרים. סער וליאור לא רק מסבירים תיאוריה - הם בונים מאמר מקצועי מההתחלה עד הסוף, בזמן אמת, עם אורח אמיתי שבא עם בעיה אמיתית. זה הכי קרוב שתוכלו להגיע לחוויה של לשבת ליד מקדם אתרים מנוסה ולראות איך הוא עובד.
למה כדאי לכם לקדם את האתר בעצמכם?
השליטה חוזרת אליכם
בואו נדבר על זה בכנות. כמה פעמים שילמתם לספק חיצוני עבור שירות דיגיטלי וגילתם שאתם לא באמת מבינים מה הוא עושה? עם קידום אתרים זה עוד יותר מורכב, כי האתר שלכם זה לא רק כלי שיווק - זה הנכס הדיגיטלי הכי חשוב שיש לכם. כשאתם מעבירים את האחריות לגורם חיצוני, אתם למעשה מוותרים על השליטה בדבר שיכול לקבוע את עתיד העסק שלכם.
שער מסביר זאת יפה בסרטון: "לא מספיק רק המקצועיות שלך במקצוע שלך, אלא גם להבין פרמטרים של SEO ולהכניס אותם לתוך המאמר ולהבין פסיכולוגיה לגבי הגולשים מה הם רוצים מה הם מעדיפים." המשפט הזה מכיל את כל המהפכה - אתם לא צריכים להפוך למקדמי אתרים מקצועיים, אבל אתם כן צריכים להבין את העקרונות הבסיסיים כדי לקבל החלטות חכמות ולדעת לאן אתם הולכים.
חשבו על זה ככה: האם הייתם נותנים למישהו אחר לנהל את החשבון הבנק שלכם בלי שתבינו איך זה עובד? כנראה שלא. אז למה לעשות את זה עם הנכס הדיגיטלי שלכם?
חיסכון דרמטי בעלויות ובזמן
המתמטיקה פה פשוטה ובלתי ניתנת לערעור. כותב תוכן מקצועי יעלה לכם בין 300 ל-800 שקל למאמר, תלוי באיכות ובתחום. בנוסף לזה יש זמן המתנה של שבוע עד שבועיים, שינויים שעולים כסף נוסף, והחשש המתמיד שהכותב לא באמת מבין את התחום שלכם. מצד שני, עם הכלים הנכונים והידע המתאים, כמו שאתם רואים בסרטון, אפשר לייצר מאמר איכותי תוך 10-15 דקות, עם עוד 5 דקות לעריכה ופיצוחים אחרונים.
אבל כדאי להבהיר משהו חשוב: זה לא קיצור דרך זול או איזה טריק שיחסוך לכם כסף בטווח הקצר. זו השקעה בלמידת שיטה נכונה שתחסוך לכם כסף רב בטווח הארוך ותיתן לכם שליטה מלאה על איכות התוכן ועל הכיוון שהאתר שלכם לוקח. יותר מזה - כשאתם יודעים איך לעשות זאת בעצמכם, אתם יכולים לייצר תוכן בקצב שמתאים לכם, בלי להיות תלויים בלוחות זמנים של ספקים חיצוניים.
ההבנה העמיקה של התחום שלכם
יש רגע מדהים בסרטון כשאסף צריך להחליט על מילות מפתח למאמר על הרטבות לילה בילדים. הוא רואה את המילה "מינרין" - תרופה מערבית נפוצה לטיפול בבעיה הזו, ואומר: "מינרין לילדים זה התרופה שנותנים לילדים... אבל הרבה אנשים לא רוצים לתת לילד שלהם סתם הורמונים אז זה מה שמייעץ." בשיחה של 30 שניות הוא מסביר את כל ההקשר - מה התרופה עושה, למה הורים מהססים, ואיך הגישה שלו ברפואה סינית נותנת מענה אחר.
אף מקדם אתרים בעולם, לא משנה כמה מנוסה הוא, לא יכול לדעת את הפרטים האלה. הוא לא יכול לדעת שההורים שמגיעים לאסף בדרך כלל כבר ניסו תרופות מערביות ומחפשים חלופה טבעית. הוא לא יכול לדעת איזה מונחים יעבדו עם הקהל היעד ואיזה יגרמו לו לברוח מהאתר. הידע הזה שווה זהב, והוא נמצא אצלכם.
המתכון לתוכן שגוגל אוהב
פסיכולוגיית הגולש פוגשת טכנולוגיה
אחד הדברים הכי מעניינים שקורים בסרטון זה לראות איך גוגל השתנה בשנים האחרונות. הימים שבהם אפשר היה לזרוק מילות מפתח לתוך טקסט ולקוות שזה יעבוד - נגמרו. היום גוגל מבין התנהגות גולשים ברמה מתוחכמת, ובעצם בודק האם האתר שלכם עונה על הצרכים האמיתיים של מי שמחפש בו.
שער נותן דוגמה פשוטה וחדה: "אם אני חיפשתי מנעולן בחולון, אז הדף של מנול חולון צריך שיהיה שמה מחירון, תמונות, תמונה של הבן אדם, המלצות, המון דברים שגורמים לי להתקשר להגיד - בואנה, הבן אדם בעל מקצוע הזה מקצועי, כדאי לי לקנות ממנו את השירות." זה לא עוד תיאוריה על מילות מפתח - זה חשיבה על מה באמת גורם לאדם לקחת פעולה.
הפרדיגמה השתנתה מיסודה. במקום לשאול "איך נעשה שגוגל יאהב אותנו", הנכון יותר הוא לשאול "איך נעשה שהלקוחות שלנו יקבלו בדיוק מה שהם מחפשים". כי אם הלקוחות מרוצים, גוגל יבין את זה מהר מאוד וירחק את האתר שלכם קדימה.
המבנה הזוכה - ארכיטקטורה של תוכן חכם
בהדגמה החיה אתם רואים איך בונים מאמר עם כל הרכיבים הנכונים. זה לא רק כותרות וטקסט - זה ארכיטקטורה שלמה שנועדה לשרת הן את הקורא והן את גוגל. היררכיה נכונה של כותרות (H1, H2, H3) שמסדרת את המידע בצורה לוגית, טבלאות שמארגנות השוואות מורכבות בצורה ברורה, ושאלות ותשובות שעונות על מה שאנשים באמת מחפשים כשהם הולכים לגוגל.
"טבלה אומרת לגוגל - בן אדם השקיע בתוכן, טבלה היא מאוד מעניינת מאוד עניינית וגם עושה סדר את ההבדלים, אם מראה יתרונות חיסרונות, אם מראה אופן פעולה, כמה זמן זה לוקח - זה עוד נקודות לגוגל שהכנו משהו שרשמנו טבלה בתחום," מסביר שער. הוא לא מדבר על טריקים או על איך "לעבוד" על גוגל - הוא מדבר על איך ליצור תוכן שהוא פשוט טוב יותר, יותר שימושי, יותר מסודר.
מילות המפתח החכמות - איכות על פני כמות
כשמראים לאסף את רשימת מילות המפתח שהמערכת מצאה למאמר שלו, הוא עובר עליהן אחת אחת ומחליט מה להשאיר ומה להוריד. זה לא תהליך אוטומטי - זה דורש חשיבה ושיקול דעת. כשהוא מחליט להוריד את "הורמון ADH" כי זה לא רלוונטי לגישה שלו ברפואה הסינית, או כשהוא בוחר להוסיף "דיקור" כי זה חלק מהטיפולים שהוא נותן, הוא למעשה מלמד אותנו עקרון חשוב: עדיף פחות ומדויק מאשר הרבה ולא רלוונטי.
הדבר השני שמשתנה זה איך אנשים מחפשים. הם כבר לא מקלידים "מנעולן חולון" ומחכים לתוצאות. הם שואלים שאלות מלאות: "איך למצוא מנעולן טוב בחולון?", "כמה עולה תיקון של מזגן?", "מה ההבדל בין דיקור סיני לעיסוי?". זה שינוי שמשפיע על איך צריך לכתוב תוכן, ועל איך צריך לחשוב על מילות מפתח.
הקישורים שמשנים את המשחק
הקישורים הפנימיים - הרשת הנסתרת של האתר
אחד הדברים שהכי מפתיעים בעלי אתרים זה לגלות כמה חשובים הקישורים הפנימיים. רוב האנשים חושבים על קישורים כעל דבר שקורה בינם לבין אתרים אחרים, אבל האמת היא שמה שקורה בתוך האתר שלכם לא פחות חשוב. "גוגל רואה שאתה מוציא קישורים פנימיים לדפים אחרים ואני בעצם מחזק את העמודים האלה שאני מחזק אותם," מסביר שער.
הכלל הפשוט שהוא נותן: בכל 500 מילה, כדאי להוציא בערך שני קישורים פנימיים. אבל - וזה הכי חשוב - רק אם זה טבעי ורלוונטי. "קישור פנימי צריך להיות רלוונטי למילת מפתח ולדף שאנחנו מקשרים עליו. אם דיברנו על דיקור סיני אז אנחנו נקשר דברים שקשורים דיקור סיני ולא על כוסות רוח לדוגמה."
זה לא רק עניין של SEO - זה עניין של חוויית משתמש. כשמישהו קורא מאמר על הרטבות לילה בילדים ורואה קישור למאמר על דיקור לילדים, זה יכול להיות בדיוק מה שהוא מחפש. גוגל רואה שאנשים לוחצים על הקישורים האלה, נשארים באתר יותר זמן, וקוראים יותר תוכן - וזה בעיניו סימן שהאתר מועיל ואיכותי.
הקישורים החיצוניים - המלצות שעושות את ההבדל
פה זה נהיה באמת מעניין, וגם הכי מסוכן. קישור חיצוני - כלומר, קישור מאתר אחר אליכם - זה בעיני גוגל כמו המלצה. "תחשבו שעכשיו יש לכם 1000 ממליצים בשנה על העסק שלכם - תחשבו אסף לדוגמה כל חודש חמישה חברים, חמישה לקוחות ממליצים עליו - זה אותו דבר עם גוגל," אומר שער.
הבעיה מתחילה כשאנשים מנסו לקצר דרכים. יש חברות שמוכרות "100 קישורים ב-5 דולר", ויש אנשים שנפתים לקנות את זה. אבל גוגל הפך חכם מאוד בזיהוי מניפולציות כאלה. "מי שהיה נגיד באתר מסוים במקום ראשון ובגלל זה הוא ירד למקום שלישי, אז לבינתיים זה לא טוב לו," מזהיר שער.
הגישה הנכונה היא לחשוב על קישורים כעל מיתוג, לא כעל טריק טכני. כשיש עליכם כתבה באתר חדשותי מכובד, או כשמקצוען אחר מפנה אליכם בבלוג שלו, זה בונה את המוניטין שלכם הן בעיני גוגל והן בעיני הלקוחות הפוטנציאליים. זה לוקח יותר זמן ועולה יותר כסף, אבל התוצאות הן יציבות וארוכות טווח.
האיזון הנכון - איכות על פני כמות
אחד הדיונים הכי חשובים בסרטון עוסק בשאלה הפשוטה: כמה מאמרים לכתוב? בעולם שבו יש "מומחים" שממליצים לפרסם מאמר כל יום, התשובה של שער מפתיעה ברוגע שלה: "בין שתיים לארבע מאמרים בחודש. שש מאמרים." זה נשמע מעט? זה בדיוק הרעיון.
"לא נעשה מאמר של 3,000-5,000 מילה כי זה לא ייתן לנו כלום - בן אדם לא יקרא את הכל. אנחנו לא נעשה מאמר של 200 מילה כי זה לא ייתן את כל המידע שאנחנו רוצים," הוא מסביר. האיזון הזה - בין תוכן מושקע שאנשים באמת רוצים לקרוא לבין עומק שמספק ערך אמיתי - זה מה שמפריד בין אתרים שמצליחים לאתרים שנשארים בעמוד השלישי של גוגל.
זה גם משנה את כל התפיסה של איך עובדים על תוכן. במקום לחשוב "איך אני יכול להשפיע על גוגל", השאלה הנכונה היא "איך אני יכול לכתוב משהו שאנשים באמת רוצים לקרוא?" כי בסוף, אם אנשים אוהבים את מה שאתם כותבים, גוגל יאהב את זה גם.