מדוע תגית TITLE נחשבת לגורם קריטי בקידום אורגני בגוגל
תגית TITLE היא אחד מגורמי הדירוג החזקים ביותר בקידום אורגני, משום שהיא מסבירה לגוגל ולגולשים מה הדף מציע בשורה אחת וקריאה. מהניסיון שצברתי בניתוח מאות אלפי כותרות בעברית, שינוי ממוקד באורך של 50 עד 60 תווים מניב לעיתים קרובות עלייה של 5 אחוזים עד 20 אחוזים בשיעור ההקלקות תוך 14 עד 28 ימים. זה נכון במיוחד כשהמילה המרכזית מופיעה ב-3 עד 6 המילים הראשונות, כי מיקום מוקדם נותן משקל רלוונטיות גבוה יותר.
למה תגית TITLE כל כך חשובה
גוגל מציגה את תוכן תגית TITLE ככותרת המודגשת הניתנת ללחיצה ביותר מ-80 אחוזים מהשאילתות, כך שהטקסט הזה משפיע ישירות על נראות ועל שיעור ההקלקות גם כשהדירוג נשאר יציב. רוחב בפיקסלים חשוב יותר מספירת תווים גולמית, כי בדסקטופ התוצאות נחתכות בסביבות 580 עד 600 פיקסלים. כשהתועלת המרכזית שלכם מופיעה אחרי הנקודה הזאת, היא נעלמת מהשטח הנראה ונפח הקליקים בדרך כלל יורד.
רבים מפספסים הבחנה קריטית אחת: תגית TITLE היא לא H1 של הדף עצמו. למשל, במקרים מסוימים תגית ה-TITLE מתמקדת במילה שרברב באשדוד, בעוד H1 יקרא תיקוני אינסטלציה מהירים היום, וביחד הם מחזקים רלוונטיות בלי להישמע כנגן תקוע. דפוס ישראלי נפוץ נוסף הוא שילוב של מונחים באנגלית כמו CRM או SEO בתוך משפט בעברית. הכלל המעשי שלנו הוא לשמור מונח אחד באנגלית ולהקיף אותו בעברית קריאה או באנגלית פשוטה.
במאות אתרי עסקים ישראלים שסרקנו, זיהינו ניצחונות מהירים שנבעו משיפור כותרות בלבד, בלי לפרסם תוכן חדש. דף שירות אחד עבר מ-2.1 אחוזי שיעור הקלקות ל-2.6 אחוזים - קפיצה של 24 אחוזים - אחרי כתיבה מחדש בודדת. השיפור החזיק מעמד כיוון שהדף ממשיך לעמוד בהבטחה ושמר על שיעור נטישה מתחת ל-55 אחוזים עבור אשכול השאילתות הרלוונטי. כאשר התוכן לא תואם ציפיות, השיפורים מתנדפים לרוב תוך 7 עד 14 ימים.
טעויות נפוצות בבחירת כותרת
הטעות הנפוצה ביותר היא כותרת ארוכה מדי שנחתכת, בדרך כלל מעבר ל-60 תווים. במקום השני סמוך מאוד נמצאת כותרת קצרה וגנרית מתחת ל-30 תווים, כמו שירותים, שמבזבזת שטח SERP יקר. התיקון הקל הוא להציג את התועלת בתוך 40 התווים הראשונים ולהוסיף את שם המותג בסוף. אם צריך ביטוי משני, שימו אותו אחרי ההבטחה המרכזית כדי שהוא לא ידחוף החוצה את הערך העיקרי.
כפילויות של תגית TITLE גורמות נזק שקט באתרים גדולים, במיוחד בדפי קטגוריות וארכיוני בלוג. בסקירות אנחנו מגלים לעיתים קרובות 10 עד 50 כפילויות שיכולות לקנבל הופעות על פני שאילתות דומות. חוסר התאמה מעורר התנהגות של חזרה לתוצאות: כשגולשים לא מוצאים את מה שהם מחפשים, הם מחליטים לחזור לתוצאות אחרות. כשהנטישה עוברת את 70 אחוזים לצד זמן בדף מתחת ל-10 שניות, אנחנו מתייחסים לכותרת הזו כאל הבטחה שבורה.
כאשר אותה מילה חוזרת מספר פעמים, גוגל בדרך כלל כותבת את השורות האלו מחדש, מסירה את הניסוח המועדף שלכם ומחלישה אמון. השתמשו באימוג'ים ובסמלים בזהירות, כי התוצאות משתנות לפי נישה ומכשיר. ברוב התרחישים שאנחנו בודקים לא יותר מאימוג'י אחד, ורק בנושאים לא רגישים, כי גוגל עלולה להסיר אותו.
| כותרת לא ממוטבת | כותרת ממוטבת |
|---|---|
| שירותי SEO | חברה | שירותי SEO לעסקים ישראליים: תוכנית 7 שלבים | מותג |
| אינסטלציה | שרברב חירום באשדוד: הגעה תוך 60 דקות | מותג |
| קנו נעליים נעליים נעליים | נעלי ריצה לגברים: מידות 40 עד 47, משלוח מהיר | מותג |
כיצד לבדוק אם הכותרות הקיימות באתר שלך פוגעות בביצועים
אבחון של תגיות TITLE חלשות נעשה דרך ניטור שיעור הקלקות, שיעור נטישה ותנודות דירוג, ואז השוואת דפים שיושבים במיקומים דומים. בסריקות האתר שאני מבצעת, רענון כותרות ממוקד מניב בדרך כלל עלייה של 5 אחוזים עד 10 אחוזים בשיעור ההקלקות, בעוד שורות ארוכות יותר מ-60 תווים מתואמות לעיתים קרובות לירידה של כ-15 אחוזים בשיעור הקליקים בגלל חיתוך.
כלים לביקורת תגיות TITLE
Google Search Console היא הכלי המהיר ביותר כי היא מדווחת על הופעות, קליקים, מיקום ממוצע ושיעור הקלקות לכל URL ולכל שאילתה. אנחנו ממליצים על סקירה שבועית שלוקחת בסביבות 20 דקות ומתעדפת את 20 הדפים המובילים לפי הופעות. ניתן לנתח נתונים מה-28 יום האחרונים, למיין לפי הופעות, ואז לסנן עבור שיעור הקלקות מתחת ל-2 אחוזים. אם המיקום הממוצע טוב מ-8.0 והשיעור נשאר חלש, סביר שכותרת ה-SERP זקוקה לשיפור.
סריקה בסגנון crawler חושפת בעיות ש-Search Console לא מסמנת בבירור, כמו התגיות החוזרות. בזרימת העבודה שלנו אנחנו מסמנים URLs שחולקים יותר מ-80 אחוזים מילים זהות בתוך שורת TITLE. אנחנו גם עושים תצוגה מקדימה של כותרות באמצעות כלי פיקסלים, כי אותיות רחבות כמו W ו-M נחתכות מוקדם יותר מ-I. המעקב המהיר הזה מונע חיתוך בלתי נראה גם כשספירת התווים נראית מקובלת.
אם אתם מנהלים צוות תוכן, שמרו גיליון פשוט ורשמו עריכות לפי תאריך, לדוגמה שונה ב-1 בינואר. אחרי שלוש פעולות, ההיסטוריה הזו הופכת בלתי מוערכת כשמשווים ביצועים על פני 90 יום. ביקורות בסגנון סוכנות עולות לרוב 500 עד 2,000 שקלים עבור אתר קטן, תלוי במספר הדפים. בדיקות עצמאיות יכולות לעלות 0 שקלים ולקחת שעה עד שעתיים אם עוקבים אחר רשימת צ׳ק מדויקת.
מדדים ונקודות ייחוס
שיעור ההקלקות תלוי במיקום, לכן השוו דפים עם דירוגים דומים לפני שאתם שופטים הצלחה. כנקודת ייחוס מעשית, מיקומים 1 עד 3 מגיעים לעיתים קרובות ל-10 אחוזים עד 30 אחוזים שיעור הקלקות, בעוד מיקומים 7 עד 10 נוחתים בדרך כלל סביב 2 אחוזים עד 6 אחוזים. אם URL ממוצע במיקום 2.5 אבל השיעור יושב ליד 3 אחוזים, הכותרת והקטע שלו כנראה מפסידים תשומת לב למתחרים. בתרחיש הזה, חידוד ההבטחה יכול להניב תוצאות טובות יותר מדפים דומים בלי קמפיין קישורים חיצוניים.
שיעור נטישה מוסיף הקשר, כי שיעור הקלקות גבוה בשילוב עם התאמה גרועה עדיין יכול לפגוע בתוצאות. עבור מאמרים אינפורמטיביים אנחנו סובלים לעיתים קרובות 50 אחוזים עד 70 אחוזים נטישה, דפים טרנזקציונים צריכים לכוון קרוב יותר ל-30 אחוזים עד 55 אחוזים. כשהנטישה קופצת מעל 75 אחוזים אחרי שינוי כותרת, אנחנו בדרך כלל חוזרים אחורה תוך 7 ימים. הדפוס הזה בדרך כלל מסמן שהניסוח החדש הפריז בהבטחה ויצר אווירה של קליקבייט.
בדיקות A/B לכותרות עובדות הכי טוב כניסויים מפוצלי זמן, כי גוגל לא תציג באופן אמין שתי כותרות שונות בו זמנית. שנו את השורה, חכו עד שאתם אוספים לפחות 1,000 הופעות, ואז השוו את השיעור לפני ואחרי. ברוב המקרים תצטרכו 14 עד 21 ימים לאותות יציבים, במיוחד על URLs בנפח נמוך. בדפים בנפח גבוה אתם יכולים להחליט לרוב תוך 7 ימים ברגע שההופעות עוברות 5,000.
| מדד | טווח מטרה | מה לעשות אם הוא נמוך |
|---|---|---|
| אורך כותרת | 50 עד 60 תווים, או מתחת ל-600 פיקסלים | הזיזו ערך ומילת מפתח קדימה, ואז הסירו מילוי |
| שיעור הקלקות במיקומים 1 עד 5 | 5 אחוזים עד 20 אחוזים תלוי בסוג השאילתה | הוסיפו תועלת ברורה יותר, מספר, או התאמה חזקה יותר לכוונת חיפוש |
| שיעור נטישה | 30 אחוזים עד 70 אחוזים תלוי בסוג הדף | יישרו את ההבטחה עם התוכן בדף, ושפרו בהירות במסך הראשון |
איך לשלב ביטויי מפתח וקריאה לפעולה בכותרת באופן אפקטיבי
שילוב ביטויי מפתח עם הנעה לפעולה עדינה בתוך תגית TITLE מעלה רלוונטיות ויכול להעלות שיעור הקלקות, כל עוד הניסוח מרגיש טבעי. על בסיס הבדיקות שאני מבצעת באופן שוטף, הוספת פועל פעולה אחד פלוס תועלת ברורה אחת משפרת שיעור הקלקות ב-7 אחוזים עד 12 אחוזים, במיוחד עבור URLs שמדורגים בין מיקומים 3 ל-10. שימו את השאילתה העיקרית בתוך 40 התווים הראשונים, ואז הוסיפו נקודת הוכחה כמו 7 צעדים או מחיר מ-99.
אסטרטגיית מילות מפתח
עדיף להזכיר את המונח העיקרי רק פעם אחת בתגית TITLE, ואז להוסיף וריאנט משני שתומך בו. לדוגמה, דף שירות יכול לכוון ליועץ מס בתל אביב כעיקרית, עם מחירון כשינוי תומך. התאימו ניסוח לכוונת החיפוש, כי איך ל ומחיר דורשים מסגור שונה. כשהכוונה אינפורמטיבית, כותרת כמו איך לבחור בדרך כלל מנצחת קנו עכשיו.
ניתן להימנע מחזרה מיותרת, כי בדרך כלל היא לא עוזרת ולעיתים קרובות נראית ספאמית. אני אוהבת תבנית נקייה כמו מילת מפתח: תועלת | מותג כי היא קריאה בצורה חלקה ומתפקדת באופן עקבי. בעברית, וריאנטים משתנים דרך קידומות וצורות רבים, מה שהרבה כלים מפספסים. אנחנו ממפים לעיתים קרובות 5 עד 10 אפשרויות, ואז בוחרים את הגרסה שמשתמשים מקלידים הכי הרבה ב-Search Console.
מחקר מתחרים צריך להתמקד בדפוסים ולא בהעתקת טקסט. אם שבע תוצאות מובילות נשענות על מדריך מלא, אתם יכולים להתבלט עם צ׳ק ליסט או צעד אחר צעד תוך שמירה על דיוק. טיוטו חמש חלופות לפני שבוחרים מנצח, הניסיון הראשון לעיתים נדירות זוכה בקליק. ההרגל הקטן הזה לעיתים קרובות מנצח כלים יקרים ולוקח בערך 10 דקות לכל דף.
דוגמאות אפקטיביות לקריאה לפעולה
הנעה לפעולה בתוך תגית TITLE צריכה להישמע כמו צעד הבא מועיל, לא כמו פרסומת. פעלים כמו למדו, השוו וקבלו עובדים היטב כי הם קובעים ציפיות עם פעולה אחת. לדוגמה, מחשבון משכנתא: השוו 3 תרחישים ב-2 דקות | מותג מבטיח משימה פלוס מסגרת זמן. ראינו רמזים של זמן כמו ב-5 דקות מעלים שיעור הקלקות בכ-8 אחוזים על דפי יוטיליטי.
מספרים עוזרים לסריקה ומקטינים עמימות. כותרת כמו 7 טעויות לעיתים קרובות מושכת יותר קליקים מטעויות כי ההיקף הופך מובן. סוגריים יכולים לשפר בהירות כשמשתמשים פעם אחת, כמו (צ׳ק ליסט) או (מחירים), והם לעיתים קרובות מתאימים לתוך 60 תווים. אם סוגריים דוחפים אתכם מעבר למגבלת הפיקסלים, הסירו את המותג קודם והוסיפו אותו אחר כך.
השתמשו באימוג'ים רק אחרי בדיקה, כי גוגל עלולה לכתוב מחדש או להתעלם מהם. אם אתם בודקים, שמרו על אימוג'י אחד והשוו שיעור הקלקות אחרי לפחות 1,000 הופעות. הימנעו מאימוג'ים על URLs משפטיים, רפואיים או פיננסיים, שבהם אמינות עולה על חידוש. בנישות האלו, שפה פשוטה כמו צעדים רשמיים או מדריך מעודכן לעיתים קרובות מתפקדת טוב יותר.
זרימת עבודה מעשית של 10 דקות שאפשר לחזור עליה
אנחנו משתמשים בלולאה ישירה שעובדת גם לצוותים קטנים, לוקחת בערך 10 דקות לכל דף. ראשית, כתבו חמש טיוטות, כל אחת צריכה לכלול מילת מפתח אחת, תועלת אחת, ואז סיומת מותג. אחר כך, בדקו אורך וחיתוך על ידי הדבקת טיוטות לתוך תצוגה מקדימה של פיקסלים, ואז שמרו את שתי החזקות ביותר. לאחר מכן, פרסמו את האפשרות הטובה ביותר ותעדו את תאריך השינוי, כך שהמדידה נשארת נקייה אחרי 14 ימים.
לבסוף, אמתו תוצאות באמצעות גם שיעור הקלקות וגם תוצאות עסקיות כמו שיחות טלפון או הגשות טפסים. עלייה של 10 אחוזים בשיעור ההקלקות אינה ניצחון אם ההמרות יורדות ב-20 אחוזים, אז העריכו את שני הצדדים. אם אתם צריכים סקייל, זרימת העבודה המונעת AI של לקסה מפיקה טיוטות במהירות תוך שמירה על עברית טבעית. ראינו סט ראשוני מוכן בערך ב-15 דקות, ואחריו עורך אנושי שמלטש את המועמד המוביל.
עבור עסקים רבים, זה חוסך 2 עד 4 שעות כל חודש בהשוואה לסיעור מוחות ידני. החיסכון בזמן חשוב כי אופטימיזציה של הכותרת היא עבודה חוזרת, לא משימה חד פעמית. עם מאמץ עקבי, האפקט המצטבר הופך אמיתי: כל URL משופר מרוויח יותר קליקים מאותם הדירוגים. זו הסיבה שאנחנו מתייחסים לכיוונון TITLE כהרגל שבועי, לא כתיקון חד פעמי.
סיכום שאתם יכולים לפעול עליו היום. שמרו כל תגית כותרת ייחודית, שימו את ביטויי המפתח המרכזיים מוקדם, הישארו ליד 50 עד 60 תווים, והוסיפו תועלת ברורה עם הנעה לפעולה קלה. סקרו את Search Console שבועית, עדכנו כותרת אחת בכל פעם, ואז שיפטו תוצאות אחרי 7 עד 28 ימים באמצעות שיעור הקלקות פלוס נטישה והמרות.
- ניצחון מהיר: כתבו מחדש כותרות על דפים עם הופעות גבוהות ושיעור הקלקות מתחת ל-2 אחוזים.
- כלל בטיחות: אם הנטישה עולה מעל 75 אחוזים אחרי עדכון, חיזרו אחורה ויישרו את ההבטחה.
- עקביות: בנו קובץ swipe המציג כותרות יצירתיות מנצחות, ואז השתמשו מחדש במבנה על פני דפים דומים.
